ความสำเร็จของไนกี้ แกะรอยและจุดประกายแรงบันดาลใจ

ความสำเร็จของไนกี้ ในปี 1948 ใบเสร็จรับเงินล์ บาวเวอร์แมน ซึ่งเป็นผู้ฝึกสอนให้กับมหาวิทยาลัยโอเรกอน ส่งผลงานอย่างสำหรับการแข่ง NCAA outdoor championships ในปี 1962, 1964, 1965 แล้วก็ 1970 เขายังส่งผลให้กลุ่มชาติอเมริกาสามารถปราบถึง 6 เหรียญทอง ในโอลิมปิก และก็ฟิล ไนต์ได้ทราบจะกับบาวเวอร์แมนในเวลาที่เขาเป็นนักวิ่งให้กับมหาวิทยาลัยโอเรกอน ซึ่งทั้งสองต่างอยากรองเท้าประสิทธิภาพเลิศที่มีความค่อยรวมทั้งแข็งแรงสำหรับเพื่อการชิงชัย

จนกระทั่งในปี 1962 ไนต์ได้ทำการศึกษาข้อมูล และก็พบว่ารองเท้ากีฬาSlotxoจากญี่ปุ่นมีคุณภาพดี และก็แพงถูกกว่าผลิตภัณฑ์กีฬาจากสหพันธ์สาธารณรัฐเยอรมนี ซึ่งเป็นหัวหน้าตลาดในอเมริกาอยู่ในเวลานั้น และก็ภายหลังที่ไนต์จบด้าน MBA ก็เลยได้เริ่มเดินทางไปทั้งโลก และก็ไปที่ญี่ปุ่นซึ่งเขาได้ได้โอกาสเจอกับ Onitsuka Tiger Company โรงงานผลิตรองเท้ากีฬาของประเทศญี่ปุ่น รวมทั้งเชิญชวนให้ Tiger ขยายตลาดเข้ามาในอเมริกา

ประวัติศาสตร์ของไนกี้

ไนต์ใช้ชื่อผลิตภัณฑ์ว่า “Blue Ribbon Sports” หรือ BRS ซึ่งเป็นชื่อเดิมของไนกี้ รวมทั้งได้ริเริ่มตั้งขึ้นบริษัทร่วมกับบาวเวอร์แมนที่ชื่อ BRS Inc. ขึ้น โดย ไนต์ มีบทบาทดูแลรับผิดชอบด้านการเงิน และก็การตลาด ส่วนบาวเวอร์แมน ดูแลทางด้านการพัฒนาดีไซน์รองเท้ากีฬา

ถัดมาในปี 1970 บาวเวอร์แมนทดลองทำพื้นรองเท้าที่ทำจากยาง จากเครื่องอบของหวานวาฟเฟิล (Waffle) ของเมียเขา Slotซึ่งนำมาซึ่งความเคลื่อนไหวสำหรับรองเท้ากีฬา ที่พื้นรองเท้าเป็นแบบที่มองเห็นในทุกวันนี้ ต่อมาในปี 1971 บาวเวอร์แมนตั้งขึ้นบริษัทขึ้นใหม่ที่ชื่อว่า Nike Inc. ในปีต่อมา BRS Inc. แล้วก็ Onitsuka Tiger ได้แยกบริษัทออกมาจากกันอันเพราะความไม่ถูกกันกันทางธุรกิจ ในปีนี้เองได้ออกแบรนด์ไนกี้เพื่อเจาะกรุ๊ปนักกีฬากรีฑาในโอลิมปิก ถัดมาในปี 1981 BRS Inc. และก็ Nike Inc. ได้รวมบริษัทเข้าด้วยกัน

ในปี 1984 ไมเคิล จอร์แดน นักบาสมีชื่อเสียงได้มาร่วมงานกับไนกี้ ซึ่งทำให้แบรนด์บรรลุเป้าหมายทางด้านการตลาด โดยมีผลิตภัณฑ์ ที่ใช้ชื่อแบรนด์เป็นชื่อ “Jordan” รวมทั้งในปี 1997 ผลิตภัณฑ์จำพวกเสื้อผ้าเครื่องแต่งตัวของ “M.J.” แตกไลน์ออกไปโดยใช้ชื่อ “12-Star products” (ในปีนั้นไมเคิล จอร์แดนได้รับเป็นผู้เล่น All-Star Game ถึง 12 ครั้ง) และก็ไนกี้ยังไปถึงเป้าหมายกับแคมเปญ โปรโมทชุด “Just Do It” อีกด้วย

ปัจจุบันนี้ Nike Inc. มีบุคลากร 23,000 คนทั่วทั้งโลกxo slot มีสำนักงานใหญ่อยู่ 2 ที่ เป็นที่เมืองโอเรกอน ประเทศอเมริกา รวมทั้งฮอลล์แลนด์ กีฬาสำคัญที่ ความสำเร็จของไนกี้ ได้ให้การส่งเสริมหมายถึงบาสเกตบอล เบสบอล อเมริกันบอล เทนนิส บอล และก็อื่นๆ

แคมเปญโปรโมทไนกี้ 

ไนกี้เริ่มทำประชาสัมพันธ์ทางสื่อโทรทัศน์เป็นครั้งแรกในต.ค. 1982 ในการถ่ายทอดสำหรับในการถ่ายทอดการประลองนิวยอร์กมาราธอน สร้างโดย บริษัท Wieden+Kennedy โดยคำขวัญที่ว่า Just do it ซึ่งได้รับการสรรเสริญจาก แอดเวอร์ไทซิ่ง เอจ ว่ายอดเยี่ยมในห้าคำคมที่ศตวรรษที่ 20

การใช้นักกีฬาสำหรับเพื่อการเป็น Brand Endorser ทางไนกี้เริ่มใช้ตั้งแต่ปี 1978 โดยเป็นผู้สนับสนุนให้กับนักกีฬาเทนนิสชาวโรมาเนียชื่อ IIie Nastasesuperslotgame.review ซึ่งจัดว่าบรรลุผลสำเร็จอย่างเร็ว แล้วก็นักกีฬาที่ไปถึงเป้าหมายที่สุดเป็น นักกีฬาบาสเกตบอลคนประเทศอเมริกา ไมเคิล จอร์แดน ซึงไนกี้เป็นผู้สนับสนุนตั้งแต่ปี 1984 รวมทั้งสินค้าสำหรับกีฬาบาสเกตบอลไลน์จอร์แดน ยังทำรายได้ให้ไนกี้เป็นอันมาก

สำหรับแคมเปญการตลาดต่างๆของ ไนกี้ ได้รับการจัดแสดงในพิพิธภัณฑสถานสมิทโซเนียน ตอนนี้ ไนกี้ ได้ไปสู่ตลาดกอล์ฟ โดยใช้ Tiger Woods เป็น Brand Ambassadors. ฟิลเขียนในหนังสือ Shoe Dog ของตนพูดว่า เขาเชื่อถือถ้าคนได้สวมรองเท้าวิ่งที่ดีแล้วก็มีคุณภาพจะสามารถแสดงประสิทธิภาพของตนเองผ่านการเล่นกีฬาได้อย่างเต็มเปี่ยม ภูมิใจในตัวเอง และก็เชื่อถือในตัวเองว่าจะสามารถปรับปรุงตัวเองไปในทางที่ดียิ่งขึ้นได้ ย้อนไปในตอนที่ฟิลพึ่งจะจบการศึกษาใหม่ๆ

กว่าที่จะมาเป็นไนกี้ รองเท้าผ้าใบที่ประสบผลสำเร็จเป็นอย่างมากจนถึงทุกวันนี้ พวกเราจำต้องกล่าวย้อนไปตั้งแต่ตอนที่ฟิล ไนต์ (Phil Knight) ตั้งบริษัทแล้วก็ฝ่าฟันขวากหนามหลายด่าน จวนเจียนจะยอมแพ้เลิกล้มวิธีการทำธุรกิจ สิ่งที่เป็นพลังขับให้เขาเดินหน้าต่อโน่นเป็นการที่เขามีsuperslotgame “ความเชื่อถือ” และก็ความแน่ใจในความเชื่อถือของตนอย่างยิ่ง

ความสำเร็จของไนกี้

เขามั่นใจว่าการวิ่งจะสามารถปรับปรุงคนให้ดียิ่งขึ้นได้

เขาอยากได้ออกไปพบเจอโลกกว้างและก็มองหาความคิดใหม่ๆสำหรับในการทำธุรกิจ ระหว่างที่กำลังทำงานหาประสบการณ์ เขาคิดว่า วันหนึ่งรองเท้าผ้าใบของประเทศญี่ปุ่นจะเข้ามาเติบโตในตลาดอเมริกา ก็เลยนำ Onitsuka เข้ามาขาย ผลิตภัณฑ์ล็อตแรกที่เอามาขายมีเพียงแค่ 300 คู่ ซึ่งมิได้ทำเงินมากสักเท่าไรนัก ก็เลยนำรองเท้ามาปรับปรุงแม้กระทั่งพอดิบพอดีกับขนาดเท้าของคนประเทศอเมริกาและก็รองรับน้ำหนักได้มากขึ้น แอลกอฮอล์แบบต่างๆ

จากความช่วยเหลือเกื้อกูลของ Bill BowermanSlotxo นักกีฬาเก่าและก็ผู้ร่วมจัดตั้งไนกี้ ใบเสร็จรับเงินได้สร้างเทคโนโลยีที่ชื่อว่า Waffle rubber sole โดยการนำเอายางรองเท้าไปใส่ไว้ด้านในเครื่องทำวาฟเฟิลเพื่อทำให้นุ่มแล้วก็มีดอกยางกันลื่น จากจุดนี้ ความสำเร็จของไนกี้ ได้สร้างรายได้ให้กับธุรกิจกว่า 100,000 เหรียญในไป 1967 หากว่าฟิลจะได้กำไรจำนวนมากมากแค่ไหน ก่อนหน้านี้ที่ผ่านมาจะต่อสู้กับคดีรวมทั้งปัญหาทางด้านการเงินเท่าใด

ฟิลรับรองว่าเขาไม่เศร้าใจถ้าหากผลิตภัณฑ์ของเขาจะหายไปข้างในชั่วพริบตา ด้วยเหตุว่าเขาได้ทำในสิ่งที่เขาต้องการทำที่สุดซึ่งก็คือการที่เขาได้สร้างอิมแพ็คให้คนออกมาวิ่ง นอกเหนือจากนี้ไนกี้ยังให้ท่านค่ากับการพัฒนาตัวเอง โดยพรีเซ็นท์การเอาชนะตัวเองผ่านประชาสัมพันธ์หลายๆตัว สร้างแรงใจแล้วก็แรงกระตุ้นให้กับคนทุกคน

จุดยืนรวมทั้งการผลิตแรงดลใจ

ไนกี้มีการแสดงจุดยืนที่แน่ชัด แล้วก็เชื่อถือในความถูกต้องชัดเจน

ปีให้หลังพูดได้ว่าเป็นปีทองคำของไนกี้ เมื่อช่วงเวลากลางเดือนเดือนกุมภาพันธ์ IPO ไนกี้ปิดตัวลงด้วยราคา 85 เหรียญ ซึ่งเป็นการรักษาระดับจำนวนที่สูงอยู่เสมอเวลา กระทั่งไนกี้เลือก Collin Kaepernick สมัยก่อน quarter back ของกลุ่มอเมริกันบอล San Francisco 49ersSuperslot มาเป็นพรีเซ็นเตอร์แคมเปญครบรอบ 30 ปีของไนกี้

ซึ่งถือได้ว่าเป็นการแสดงจุดยืนต้านทานการเลือกปฏิบัติต่อชาวผิวสี ภายหลังจากเรื่องนั้นทำให้หุ้นตกโดยทันที มีคนออกมาให้ความคิดเห็นต่างๆเยอะแยะบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก สถานะการณ์ร้ายแรงไปกระทั่งมีการเผารองเท้าแล้วก็มีคนออกมาต่อต้าน

แม้กระนั้นยอดจำหน่ายของไนกี้ก็กลับมาสูงขึ้นกว่าเดิมเพราะว่าคนส่วนมากชื่นชอบในสิ่งที่ไนกี้แสดงออกอย่างกล้าหาญ รายงานผลของการวิจัยของ Statista บอกว่า 51% ของลูกค้า จะเลือกซื้อแบรนด์ที่มีความเชื่อเดียวกันกับลูกค้า แต่ว่าภายหลังที่เกิดเหตุการณ์นี้ขึ้น ผลของการวิจัยมีเปอร์เซนต์สูงมากขึ้นถึง 64% ซึ่งจำนวนนี้มิได้เกิดขึ้นแค่เพียงในอเมริกา

ถ้าเกิดแต่ว่ายังกำเนิดที่ประเทศอินเดีย ประเทศฝรั่งเศส ประเทศญี่ปุ่น แล้วก็ในบราซิล ซึ่งมีเปอร์เซ็นต์มากถึง 78% ลูกค้าเลือกซื้อแบรนด์ที่มีความเชื่อเดียวกันกับลูกค้าสล็อต เครดิตฟรี ด้วยเหตุว่าลูกค้ามีความเห็นกันว่าวิธีการสำหรับเลือกซื้อรองเท้ากีฬาถือได้ว่าเป็นการแสดงความเป็นตัวตนของเขาอย่างหนึ่ง

จากการตั้งมั่นในความเลื่อมใสและก็จุดยืนประกอบกับกระบวนการทำแบรนด์ดิ้งของไนกี้ทำให้ไนกี้ขายรองเท้าไปทั้งสิ้น 21,000 ล้านเหรียญ นอกเหนือจากนี้ ความสำเร็จของไนกี้ บากบั่นใช้โซเชียลเน็ตเวิร์คพาตนเองเข้าไปอยู่ในสายตาคนสมัยใหม่เป็นจำนวนมาก มีสาเหตุของข้อมูลที่ได้มาจาก Statista บอกว่าไนกี้อยู่ในชั้นที่ 2 จาก 10 แบรนด์ที่ดึงดูดสายตาคนสูงที่สุดในเครือข่ายสังคม ซึ่งโน่นทำให้เห็นว่า ถ้าคุณเชื่อรวมทั้งถือมั่นในอะไรบางสิ่งบางอย่างมากพอ วันหนึ่งความสำเร็จก็จะเป็นของคุณ

อัพเดทล่าสุด : 6 มิถุนายน 2021 (ข้อมูลล่าสุดปี 2021)